分析调研阶段：对产品相应的营销环境、消费形态、产品或服务、广告策略、运作状况等从企业和竞争对手两方面进行比较分析，做到知己知彼。

策略规划阶段：对广告目标、目标市场、产品定位、广告诉求、广告表现、媒介发布、促销组合等进行分析研究，确定各自运作的策略。预估广告推广预算。

制定实施计划：确定广告策划运作的时间，地点、范围、效率、媒体组合等内容，制定广告实施计划、费用预算、效果评估、监测方案等。撰写广告策划书，形成文本。

执行实施阶段：根据既定的广告策略和计划方案，展开广告创意设计制作和媒介发布等活动的运作实施。

调整阶段：对实施中的广告运作情况进行监控，评估其效果，修正偏离目标的内容，补充、调整新内容。